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Gute Inhalte

für gute

Mitarbeiter

Inhalte statt Worthülsen:

Das ist der eindeutige Trend in

der Mitarbeiterkommunikation.

Zu diesem Ergebnis kommt

das aktuelle Branchenbarometer

Content Marketing, welches das

Forum Corporate Publishing

(das in Zukunft Content

Marketing Forum heißen wird)

regelmäßig im deutsch­

sprachigen Raum erhebt.

Durchgeführt wird die Studie

vom Schweizer Marktforschungs-

und Marketingberatungsinstitut

zehnvier. Die Erhebung hat

hohe Relevanz, da Marketing-

und Kommunikationsverant­

wortliche in Unternehmen

befragt werden – also die

tatsächlichen Entscheider.

Wesentliche Erkenntnis: Schon

jetzt haben journalistisch

geprägte Inhalte eine große

Bedeutung, und diese wird in

Zukunft noch steigen.

„Nur wenn interne Zielgruppen mit den gleichen

Botschaften in der gleichen Sprache mit den gleichen Zielen

angesprochen werden wie Kunden, lässt sich

eine glaubwürdige und konsistente Markenpersönlichkeit

nach außen aufbauen.“

Dr. Andreas Siefke, Vorsitzender des Content Marketing Forums Deutschland

… in der internen

Kommunikation schafft

ein starkes

Zuge­

hörigkeitsgefühl

und ermöglicht dem

Unternehmen eine

gute Positionierung als

attraktiver Arbeit­

geber

. Das sagen über

70 Prozent der Befragten.

C O N T E N T

M A R K E T I N G …

… wird ein wesentlicher

Trend, sagen 60 Prozent

der Kommunikations-verantwortlichen.

Bedeutet: Mehr von

Mitarbeitern generierte

Inhalte, direkte Kontakt-

möglichkeit zu Autoren,

Kommentar- und

Empfehlungsfunktionen.

M I T M A C H -

KO MM U N I K AT I O N …

... Intranet und Corporate

Videos sind die Top-3-Favoriten der Befragten,

wenn es um besonders

geeignete Medien für

mitarbeitergerichtete

Kommunikation geht.

M I TA R B E I T E R -

M A G A Z I N E …

... und aktuelle News digital –

so sehen 82 Prozent der

Verantwortlichen die

„Arbeitsteilung“ zwischen

Print und Web.

H I N T E R G R Ü N D E

I N P R I N T …